Je hebt een mooie website laten maken, of hem zelf in elkaar gezet, en toch gebeurt er niets. Je zoekt je eigen bedrijfsnaam en die vindt Google nog wel, maar op de dingen die je écht klanten opleveren sta je nergens. Herkenbaar, en bijna altijd te verklaren. In dit artikel lopen we de zeven meest voorkomende oorzaken langs, van simpel tot technisch, met per oorzaak wat je eraan doet.
Eerst even: gevonden worden kost tijd
Belangrijk om vooraf te weten: in Google komen is geen knop die je omzet. Google moet je pagina's eerst vinden (crawlen), dan opslaan (indexeren) en pas daarna beoordeelt hij of ze bij een zoekopdracht passen. Voor een nieuwe site duurt dat proces al gauw enkele weken tot maanden. Sta je na twee dagen niet bovenaan, dan is er nog niets aan de hand. Sta je na drie maanden nergens, dan speelt er meestal een van de volgende zeven dingen.
1. Google heeft je pagina's (nog) niet geïndexeerd
Wat niet in de index van Google staat, kan per definitie niet gevonden worden. Soms komt dat door tijd, maar vaak door een instelling: een per ongeluk aangevinkte optie "zoekmachines ontmoedigen" in WordPress, een noindex-tag die bij het bouwen bleef staan, of een robots.txt die de hele site blokkeert.
Wat je doet: tik site:jouwdomein.nlin Google. Zie je een lijst met je pagina's, dan ben je geïndexeerd. Zie je niets of bijna niets, dan is er een blokkade. Koppel je site aan de gratis Google Search Console; die vertelt je precies welke pagina's wel en niet in de index staan en waarom.
2. Je mikt op te brede, te drukke zoekwoorden
Een hovenier die gevonden wil worden op "hovenier" neemt het op tegen heel Nederland. Een hovenier die mikt op "hovenier Wageningen" of "tuin laten aanleggen Ede" concurreert met een handvol lokale bedrijven, en dáár is de klant die je zoekt. Hoe specifieker en lokaler de zoekterm, hoe realistischer het is om hoog te komen, en hoe koopgerichter de bezoeker.
Wat je doet: schrijf op welke woorden jouw klanten echt intikken, inclusief plaatsnaam en dienst. Geef elke belangrijke dienst een eigen pagina in plaats van alles op één pagina te proppen.
3. Je pagina beantwoordt de zoekvraag niet
Google wil de bezoeker het beste antwoord geven. Staat er op je pagina vooral "welkom op onze website" en drie sfeerfoto's, dan is er weinig te beoordelen. Een pagina die de vraag van de bezoeker echt beantwoordt, met wat je doet, voor wie, waar en wat het kost, geeft Google iets om te tonen.
Wat je doet: schrijf voor de lezer, niet voor de zoekmachine. Beantwoord de vragen die klanten je ook aan de telefoon stellen. Als de tekst een echte bezoeker verder helpt, helpt hij ook je vindbaarheid.
4. Je website is te traag of niet mobielvriendelijk
In de meeste branches komt meer dan de helft van het zoekverkeer van een telefoon, en Google beoordeelt je site ook zo. Laadt je pagina traag, springt de layout rond tijdens het laden, of moet iemand op mobiel eindeloos in- en uitzoomen, dan haakt de bezoeker af en dat ziet Google.
Wat je doet: test je site op je eigen telefoon en via Google PageSpeed Insights. Zware, ongecomprimeerde afbeeldingen zijn een van de meest voorkomende boosdoeners. Een technisch goed gebouwde site heeft hier zelden last van; lees ook wat een goede website kost en waarom die investering zich hier terugbetaalt.
5. Je hebt geen (goed) Google Bedrijfsprofiel
Voor lokale zoekopdrachten, en dat zijn er veel, is het Google Bedrijfsprofiel vaak belangrijker dan je website zelf. Dat is het kaartje met je bedrijf, openingstijden en reviews dat rechts of bovenin verschijnt. Heb je dat niet ingesteld, dan mis je de kaartresultaten en het "in de buurt"-blok compleet.
Wat je doet: claim en vul je profiel volledig in. Dat is gratis en het effect is vaak binnen weken zichtbaar. We schreven er een aparte gids over: je Google Bedrijfsprofiel optimaliseren.
6. Geen enkele andere site verwijst naar jou
Links van andere websites naar die van jou werken als aanbevelingen: ze vertellen Google dat anderen je serieus nemen. Een gloednieuwe site waar niemand naar linkt, mist die stemmen van vertrouwen. Dit hoeft geen trucwerk te zijn.
Wat je doet: zorg dat je vermeld staat in relevante bedrijvengidsen en bij je branchevereniging, en dat leveranciers of partners waarmee je werkt naar je linken. Kwaliteit gaat boven aantal: één link van een gerespecteerde lokale site is meer waard dan honderd van rommelsites.
7. Je meet niet, dus je stuurt blind
De laatste oorzaak is geen technische, maar hij verklaart waarom mensen maandenlang in het duister tasten: ze hebben geen Search Console en geen statistieken. Dan weet je niet op welke woorden je al wél verschijnt, waar je op pagina twee blijft steken, of welke pagina's Google overslaat.
Wat je doet: koppel Google Search Console (gratis) aan je site. Binnen een paar dagen zie je precies waar je staat en waar de winst ligt. Meten is de goedkoopste stap in dit hele rijtje.
In het kort: waar begin je?
Loop de lijst van boven naar beneden. Check eerst met site:jouwdomein.nl of je überhaupt in de index staat, zet Search Console aan, en claim je Bedrijfsprofiel. Dat zijn de drie stappen die het snelst het meeste opleveren, en ze kosten je niets behalve tijd. Pas daarna komt het fijnere werk van betere teksten, snelheid en links.
Liever laten uitzoeken waar jouw winst ligt?
Bij een gratis scan kijken we precies deze punten na voor jouw site: staat je site in de index, hoe scoort hij op snelheid en mobiel, is je Bedrijfsprofiel op orde, en op welke zoekwoorden liggen er kansen. Je krijgt een helder rapport in gewone taal, zonder verplichtingen. Bekijk ook onze diensten als je het liever uit handen geeft.